اگر هنوز بازاریابی ویدئویی را شروع نکرده اید، اکنون زمان آن فرا رسیده است. با کاهش اثربخشی بازاریابی سنتی و افزایش چشمگیر محبوبیت ویدئو، بازاریابی ویدئویی به یک ضرورت برای هر کسب و کاری تبدیل شده است. در این راهنمای دقیق، تمام مفاهیم کلیدی مورد نیاز برای کسب مهارت در این زمینه را توضیح خواهیم داد.
بازاریابی ویدیویی به معنای استفاده از ویدئو برای افزایش آگاهی، تعامل و فروش مخاطبان است. بازاریابی ویدئویی، با وجود گستره وسیعی که دارد، بخشی از بازاریابی دیجیتال است و با بازاریابی محتوا همپوشانی دارد. اکنون بازاریابی ویدئویی به قدری فراگیر شده است که همه بازاریابان باید مهارت استفاده از آن را داشته باشند، اما متاسفانه بسیاری از بازاریابان این مهارت را ندارند.
از حدود سال 2010 شروع شده است و حدود چهار سال بعد، افراد کم‌هزینه به آن دسترسی پیدا کردند. امروزه به لطف توسعه شبکه های اجتماعی، بازاریابی ویدئویی در اختیار همه شرکت ها قرار گرفته است. در گذشته، هزینه بالا یکی از موانع اصلی دسترسی به بازاریابی ویدئویی بود. امروزه می توان ویدئوهای با کیفیت استودیویی را در کمتر از 15 دقیقه به صورت آنلاین و بدون مهارت های خلاقانه یا بودجه زیاد ساخت. یکی دیگر از عوامل مهمی که به گسترش بازاریابی ویدیویی کمک کرده است، تقاضا در شبکه های اجتماعی است. پلتفرم های رسانه های اجتماعی دریافته اند که ویدیو بسیار جذاب تر از متن یا عکس است.
اینترنت پر از آمارهای بازاریابی ویدیویی است که همه آنها به یک اصل اشاره می کنند: ویدیوها آینده بازاریابی هستند. HubSpot دریافت که 78٪ از مردم هر هفته ویدیوی آنلاین را تماشا می کنند، در حالی که تنها 54٪ هر روز ویدیوی معمولی را تماشا می کنند. تحقیقات گوگل نشان می دهد که از هر 10 نفر 6 نفر ترجیح می دهند به جای تلویزیون، ویدیوهای آنلاین تماشا کنند. یوتیوب اعلام کرده است که کاربرانش روزانه بیش از 1 میلیارد ساعت ویدیو را در این پلتفرم تماشا می کنند. برای پاسخگویی به این تقاضای رو به رشد، فیس بوک، اینستاگرام، توییتر و لینکدین بر روی ویدیو (اولین ویدیو) تمرکز کردند و بخش های جدید ویدیو محور مانند Live و Story را ایجاد کردند. همچنین محبوبیت پلتفرم های مبتنی بر ویدئو مانند یوتیوب، اسنپ شات و تیک تاک افزایش یافته و به عنوان مکان های اصلی برای تماشای ویدیوی آنلاین شناخته شده اند. همه اینها به این معنی است که تولید و تماشای فیلم ها آسان تر و رایج تر از همیشه شده است، اما آیا مردم نیز مایل به تماشای ویدیوهای بازاریابی هستند؟ ظاهرا دارند! HubSpot دریافت که 72٪ از مشتریان ترجیح می دهند یک محصول یا خدمات را از طریق ویدیو ببینند. آنها همچنین دریافتند که تقریباً 50 درصد از کاربران اینترنت قبل از بازدید از فروشگاه، ویدیوهای مربوط به یک محصول یا خدمات خاص را جستجو می کنند. Unbounce دریافت که قرار دادن یک ویدیو در صفحه فرود یک سایت می تواند نرخ تبدیل سایت را تا 80 درصد افزایش دهد.
بازاریابی ویدئویی بخشی از یک برنامه بازاریابی کلی است. ویدئو می تواند به اهداف و تلاش های تبلیغاتی شما دست یابد. اگر از تکنیک های ویدئو مارکتینگ در استراتژی بازاریابی دیجیتال خود استفاده کنید، قطعا تاثیر بهتری روی مخاطبان خود خواهید داشت. مهم‌ترین پلتفرم‌هایی که می‌توانید بر روی آنها بازاریابی ویدیویی انجام دهید، کانال‌ها و رسانه‌های اجتماعی هستند. ورود به دنیای بازاریابی ویدئویی ترسناک و ناشناخته نیست! اگر در حال حاضر از کسب و کار خود ویدیو نسازید، از رقبا عقب خواهید ماند. هرچه ویدیوها ساده تر و واضح تر باشند، سریعتر با مخاطب ارتباط برقرار می کنند. مخاطبان انتظار دارند با تماشای ویدیوهای شما درک درستی از محصول یا فعالیت شما داشته باشند. مطمئن شوید که ویدیوهایی که در بازاریابی ویدیویی می سازید کیفیت عالی دارند، معمولاً 4K. هنگام ارائه ویدیو برای بازاریابی ویدیویی، از تجهیزاتی استفاده کنید که حداکثر کیفیت را ارائه می دهند. حتی اگر با موبایل عکاسی می کنید، به نور تصویر توجه کنید. موضوع بازاریابی ویدیویی هنوز بسیار پیچیده به نظر می رسد و می توان استراتژی هایی را برای تسهیل آن در نظر گرفت.
در این قسمت به مزایای بازاریابی ویدیویی می پردازیم . در دنیای پر سرعتی که ما در آن زندگی می کنیم، یافتن راه حل های جدید و منحصر به فرد بسیار مهم است تا محصولات و خدمات شما بر تعداد زیادی از بازرگانان یا مخاطبان متمرکز شود و توجه آنها را به خود جلب کند. نمی توان با اطمینان گفت که کدام روش بازاریابی می تواند بیشترین تاثیر را داشته باشد، اما ثابت شده است که بازاریابی ویدئویی یکی از این روش ها خواهد بود. بازاریابی ویدئویی یک روش قدرتمند و موثر است. اکنون بیش از هر زمان دیگری به استراتژی های بازاریابی ویدئویی نیاز داریم. چه کسی یا چه کسی ویدیوهای تبلیغاتی محصولات یا خدمات را تماشا می کند و چه نظراتی دارند؟ این دقیقاً همان سؤالی است که به یکی از اهداف بازاریابی ویدیویی تبدیل شده است. در بازاریابی ویدئویی، مخاطبان و مشتریان شما یک ویدیوی ۲ دقیقه ای را تماشا می کنند و سپس تصمیم می گیرند که آیا از خدمات و محصولات شما استفاده کنند یا خیر. حدود 60 درصد از معامله گران و شرکت ها استفاده از فیلم ها را پیشنهاد کرده اند. ** در اینجا به راهکارها و مهم ترین مزیت های بازاریابی ویدئویی می پردازیم.
این آمار نشان می دهد که کاربران جدید به بازاریابی ویدئویی علاقه مند هستند و با آن تعامل دارند. به عبارت دیگر، مشتریان امروزی انتظار دارند بازاریابی ویدیویی را ببینند! اگر به الگوهای خرید خود فکر کنید، متوجه خواهید شد که این آمار منطقی است. آخرین باری که بدون تماشای ویدیو خرید کردید کی بود؟ ممکن است ندانید که ویدیو به شما کمک می‌کند در گوگل رتبه بهتری کسب کنید. ویدیو نه تنها به رتبه بهتر سایت شما کمک می کند، بلکه به دلیل اندازه و ماهیت متفاوت تیزرهای ویدیویی، احتمال بیشتری وجود دارد که در نتایج جستجو مورد توجه قرار بگیرید. Insivia گفت که اگر ویدیویی در یک وب سایت وجود داشته باشد، احتمال نمایش آن در صفحه اول نتایج گوگل 53 درصد بیشتر است. شاید بپرسید که آیا این روند در آینده ادامه خواهد داشت؟ خب باید بگویم که استفاده از ویدئو و ویدئو مارکتینگ روز به روز فراگیرتر می شود. مدیر عامل فیس بوک می گوید این پلت فرم تا پایان سال 2021 کاملاً ویدیویی (و بدون متن) خواهد بود. سیسکو همچنین گفت که تا سال 2022، ویدیوهای آنلاین بیش از 82 درصد از کل ترافیک اینترنت مصرف کننده را تشکیل خواهند داد که 15 برابر بیشتر از سال 2017 است.
یکی دیگر از مزایای بازاریابی ویدئویی این است که در نتایج موتورهای جستجو برجسته است. موتورهای جستجو معمولاً به دنبال محتوایی هستند که بینندگان را جذب کند. موتورهای جستجوی گوگل و یوتیوب قوی ترین موتورهای جستجو برای نمایش نتایج ویدیویی هستند و در نتیجه آمار بازاریابی ویدیویی احتمال دیده شدن توسط مخاطبان شما را افزایش می دهد. اگر ویدیوهای خود را در رسانه های اجتماعی تبلیغ می کنید، شانس بسیار بیشتری برای یافتن آنها خواهید داشت.
بازاریابی ویدئویی روشی است که از ویدئوها و ویدئوها برای تبلیغ و بازاریابی محصول یا خدمات شما استفاده می کند. افزایش تعامل در رسانه های اجتماعی و رسانه های دیجیتال مهم ترین نتیجه ای است که از بازاریابی ویدئویی به دست می آورید. شما می توانید کاربران خود را با ویدئو آموزش دهید. به مشتریان بیشتری دست پیدا کنید و همیشه محتوای جذاب را به مخاطبان خود ارائه دهید. آمارها نشان می دهد که در سال 2016 به عنوان روشی مبتنی بر بازاریابی ویدئویی، توجه زیادی به استراتژی های بازاریابی محتوا شد و در سال 2017 شاهد این بودیم که ویدیوها نسبت به سایر محتواها بازدید بیشتری داشته اند. بنابراین روش بازاریابی ویدئویی در حال حاضر یک تاکتیک قوی است. با ویدیوی موثر می توانید مشتری را بر روی قیمت، مزایای محصول، نحوه خرید یا موارد دیگر متمرکز کنید. همچنین نتایج دوباره نشان داد که در سال 20، بازاریابی ویدئویی یک تکنیک بازاریابی منحصر به فرد بود که به تدریج تبدیل به یک استراتژی برای تجارت و تجارت شد. در سال 2019، بازاریابی ویدئویی رابطه نزدیک تری با مخاطب برقرار کرد، زیرا تیم ها روی مکالمات، آموزش های عملی و موارد دیگر کار می کنند. ویدیوها در وب سایت ها یا شبکه های اجتماعی سرگرم کننده هستند. اگر ویدیو در صفحات فرود طراحی شده باشد، این امر نرخ تبدیل را بیش از 80 درصد افزایش می دهد. علاوه بر این، 90 بیننده یک ویدیو را تماشا می کنند و تصمیم می گیرند که یک محصول را بخرند یا نه. بسته به اهداف تجاری، برندها یا مصرف کنندگان، نحوه فروش تبلیغات و بازاریابی ویدیویی را تغییر می دهد. این ویدئو می تواند رابطه بین مشتری و فروشنده را توضیح دهد.
یکی از ساده ترین انواع روش ها در این شاخه، روش ورودی سخنران یا ارائه کننده است. بدیهی است که این روش را می توان یکی از عملی ترین روش ها دانست، زیرا تنها به یک هنرمند و همچنین متن و مضمون جذاب نیاز دارد. اما در واقع این روش در طول شکل بدون عارضه خود نیازمند پیش نیازها و جنبه های مهم و گاه پیچیده و حساب شده است. گنجاندن ظاهر و نحوه صحبت کردن و همچنین لحن بیان و میزان و نوع حرکات دست و صورت تاثیر زیادی در ارتباط با مخاطب خواهد داشت. از سوی دیگر، متن و موضوع و همچنین کلماتی که باید توسط مجری بیان و خط کشی شود، باید با حساسیت و دقت قابل توجهی انتخاب شوند. نوع دیگری از بازاریابی ویدئویی، مشابه نوع اول، نوع مصاحبه است. در این روش مخاطب با برند و محصول و ایده قابل ارائه آشنا می شود و نظر شخص ثالث را نیز می شنود. فرقی نمی کند که این فرد وماً مشتری قبلی و راضی برند باشد یا دستیار، بلکه مهم این است که تا حد امکان اطلاعات و محتوا به بیش از یک زبان و بخش های مختلف انگیزه او به دست مخاطب برسد. . زیرا هر یک از مصاحبه شوندگان می توانند تاثیر جداگانه ای در دید و برداشت مخاطب داشته باشند. سایر روش های بازاریابی ویدیویی شامل پاورپوینت، نمایش زنده، ویدیوهای زنده مقدماتی و پخش عکس ها با صدای توضیحی است. همچنین ویدیوهای آموزشی یا تیزرهای تبلیغاتی از دیگر راه های متداول اطلاع رسانی در مورد توانایی ها و قابلیت های فروشنده یا صاحب برند است.
مسئولیت های یک مشاور بازاریابی ویدئویی به عنوان یکی از مهم ترین و تاثیرگذارترین افراد در یک مجموعه یا کسب و کار بسیار متنوع است. مشاوره بازاریابی ویدئویی شامل تمامی فرمول ها و اصولی است که بر اساس آن ها می توانید شاهد پیشرفت و موفقیت چشمگیر باشید. امروزه یکی از مهم ترین الگوریتم های موفقیت در فضای کسب و کار، تولید ویدیوهای مفیدی است که اطلاعات مورد نیاز کاربران را در وب و فضای مجازی ارائه می دهد. در زمینه بازاریابی ویدئویی می توانید شاهد انتقال اطلاعات در سریع ترین زمان ممکن به مخاطب باشید. این انتقال اطلاعات باید بر اساس فرمول های خاصی باشد. در غیر این صورت نتیجه کار راضی کننده نخواهد بود. اگر با مسئولیت های مشاور بازاریابی ویدئویی آشنا هستید، قطعا مزایای مشاور بازاریابی ویدئویی به عنوان یک اولویت جدی شناخته می شود. وجود بسترهایی مانند فضای وب شرایط ایده آلی را برای مخاطب فراهم می کند. امروزه به ساده ترین شکل ممکن می توان با بهره گیری از فرصت هایی مانند اینترنت شاهد رشد و توسعه کسب و کار بود.
درباره این سایت